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Toscani : Sa pub sur l’anorexie censurée en Italie

Dimanche 21 octobre 2007 · Par patrice L · Laisser un commentaire · Rubrique Actu People · vu 218 fois
La campagne de pub de Toscani pour « No-l-ita », mettant en scène une femme anorexique et nue, avait crée un choc en Italie et dans le monde entier. Tellement choquante qu’elle n’aurait pas réussi à passer la censure italienne.

Le photographe Oliviero Toscani, a qui l’on doit entre autre les célèbres affiches des campagnes de pub « Benetton », a fait couler beaucoup d’encre au sujet de sa campagne publicitaire choc pour la marque « No-l-ita ». (cf. La nouvelle photo choc d'Oliviero Toscani ).

Quelques jours plus tard, il proposait même une vidéo (cf. Vidéo : Oliviero Toscani continue à choquer ), sur une musique angoissante, mettant en scène cette même jeune femme, frappée par l’anorexie.

Mais l’institut d'autodiscipline publicitaire (IAP), le BVP italien, a interdit la diffusion de cette publicité. Le jury chargé d’évaluer cette pub a estimé « que le message n'est pas conforme aux articles 1 et 10 du code d'autodiscipline publicitaire ». « L'image est choquante pour tous, et plus particulièrement pour les malades, l’image de la maladie est instrumentalisée à des fins commerciales ». Une décision qui provoque la colère et l’incompréhension d’Oliviero Toscani : « Les membres du jury sont des personnages anachroniques qui ont fait leur temps ».

En France, le BVP n’a pas officiellement demandé la cessation de la diffusion de cette publicité, mais a fortement déconseillé aux afficheurs de la diffuser.